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康比特煥新亮相!從品牌煥新看企業營銷升級之道


www.ccjbrx.icu 2020年06月19日 11:23   ----


  近些年,人們口中的“618年中大促”早已不僅僅指的是6月18日這一天,同時也是各大品牌在上半年“銷量沖刺”的重要節點。運動營養領導品牌康比特也在今年的618交出了一份亮眼的答卷,使其推出的“中國質造 煥新型動”的品牌煥新計劃,得以圓滿收官。


康比特天貓旗艦店“千萬補貼大派送”活動


  千萬補貼,大促玩法新升級

  今年的618不同往年,算是疫情后的第一個盛大購物節。其實早在618大促前5天,康比特就啟動了明星推薦全新單品的帶貨直播——明星張翰、九球一姐潘曉婷在淘寶與抖音兩大平臺同步開播,宣告了康比特新品燃輕zero蛋白棒全球首發。這是業內首款“添加真實果粒”的輕卡蛋白棒,有香草可可味、檸檬酸奶味、大白兔奶糖味等多種口味,是一款可以代替正餐、補充優質蛋白質代餐蛋白棒,產品0添加更安心,甄選全球優質原料,迎合時下年輕人的塑形代餐需求。


康比特新品燃輕zero蛋白棒 明星直播推薦


  在藝人直播行業興起的當下,康比特選擇借助與娛樂明星、頂級運動員合作帶貨的方式,重磅推出“燃輕zero蛋白棒”,實屬企業在營銷上的全新嘗試。這一營銷舉措,將創新的形式與產品的特性進行有機結合,并通過拓寬傳播渠道實力出圈走向快消,打破大眾對運動營養品的固有印象。相信這樣一款更加時尚、大眾接受度和認可度均高的全新產品,定會刷新大眾對“運動營養品”的認知,也會讓市場和消費者重新認識康比特。

  在這個品效合一的數字化營銷時代,康比特作為運動營養領導品牌,在不斷迭代的媒介環境下,有非常大的破圈、跨界、整合的空間。而這次618大促系列活動作為康比特“品牌煥新計劃”的收官之作,從直播預熱正式官宣,到明星種草再到618大促的成績單,無論是品牌層面還是帶貨層面,每一個傳播環節中康比特都獲得了極佳的效果,也充分的論證了康比特在營銷策略創新升級上的決策成功。

  多元煥新,品牌營銷新模式

  前不久康比特以“中國質造 煥新型動”為主題,強勢推出了“品牌煥新計劃”, 從三個維度詮釋了康比特品牌與產品年輕化理念的同時,在全面助力中國運動健康產業的加速發展上,做出了標桿企業應有的表率。


康比特“品牌煥新計劃”主視覺


  康比特本著“將目標受眾再一次年輕化,將場景與品牌信任融入其中”的原則,進行其品牌升級的“三重煥新”:1、遵循“大道至簡”設計美學的LOGO煥新;2、兼具中國風和科技感既“變化”又“統一”的全新包裝;3、最值得關注、有著劃時代意義的工廠煥新。由此,康比特從“品牌定位、營銷理念到品牌情懷”,打出了一套革命性升級的組合拳。也為運動營養行業在新經濟、新業態下的新營銷,提供了全方位的借鑒范本。

  整合聯動,成就品牌新力量

  縱觀康比特此次的營銷活動,品牌煥新打前站,直播帶貨引流量,創新產品占市場,隨后又以明星為新品背書、以及618斐然業績的強大加持,用一系列具有康比特特色的“型動力”為“品牌煥新計劃”劃上完美句點。同時,也為后續活動鋪墊了足夠的聲量,真正意義上的完成了品牌傳播之下口碑與美譽度的沉淀與積累。


康比特固安超級工廠正式煥新亮相


  從廣度上講,康比特通過鎖定目標受眾觸點,達到了廣而準確的人群覆蓋。在充分利用了創意、場景、內容、話題、事件等營銷方式同時,通過豐富、精準度高的數字化整合營銷手段,以及敏銳的市場眼光,真正抓住了消費者本質的需求洞察——期待與健康,最終向消費者傳達康比特“中國質造”的品牌理念。

  從深度上說,康比特通過超級工廠啟動直播、VR探廠H5等場景營銷的嘗試,吸睛無數;電商零售端的千萬寵粉補貼、明星直播互動、KOL打“CALL”等精準營銷,真正滿足了消費者的多元化需求,也成為本次康比特618年中大促在營銷上高光時刻。

  至此,康比特線上線下整合,構建運動營養行業生態之勢已成,強勢推出的“康比特品牌煥新計劃”也得以圓滿收官。作為運動營養領導品牌的康比特,在未來還將不斷探索品牌創新之道,致力于成為業內最具健康與創新價值、消費者最喜愛、運動專業人士首選的運動營養食品國民大品牌。



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